Sosyal medyanın günlük hayatın vazgeçilmez bir parçası haline gelmesiyle influencer pazarı da hızla genişliyor. Statista’nın verilerine göre, 2016’da 1,7 milyar dolar büyüklüğünde olan küresel influencer pazarı, 2024 yılında 24 milyar dolarlık bir hacme ulaşacak. 2031 yılında ise bu rakamın 139 milyar dolara çıkması öngörülüyor. Özellikle 2025-2030 arasında yıllık ortalama %23,3’lük bir büyüme bekleniyor.
Türkiye’nin bu sektördeki pazar payı ise son yıllarda artış göstererek 30 milyon dolara yükseldi. 2017'de 10 milyon doların altında olan bu pay, 7 yılda önemli bir artış yaşadı. Bu gelişim, Türkiye’de de influencer pazarlamasına olan ilginin arttığını gösteriyor.
Dünyada en kalabalık influencer grubu moda ve lifestyle kategorisinde bulunuyor; bu alanda çalışan influencerlar, sektördeki influencerların %29’unu oluşturuyor. Influencer pazarlamasında kullanılan "halo etkisi" ile markalar, tanınmış kişilerin güvenini kendi ürünlerine yansıtmayı amaçlıyor. Tüketiciler, ünlülerin kullandıkları ürünlerin kaliteli olduğu algısına kapılarak markalara güven duyuyor ve bu da satışları olumlu etkiliyor.
