Kasım ayı, Türkiye'deki online alışveriş için büyük bir dönemeç oldu. Garanti BBVA Ödeme Sistemleri (GÖSAŞ), bu döneme ait harcama verilerini inceledi ve önemli bulgular paylaştı. "Şahane Kasım", "Efsane Cuma", "Muhteşem Cuma" ve "Siber Pazartesi" gibi büyük indirim kampanyalarının etkisiyle, e-ticaret harcamaları geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 101 artış gösterdi.
E-Ticaretin Payı Yükseldi
Kasım ayında yapılan kartlı harcamaların yüzde 34’ü e-ticaret harcamalarından oluştu. 2023 Kasım ayında bu oran yüzde 31 idi. Online alışverişin yükselmesindeki ana etkenler arasında, yılın bu dönemindeki indirimli alışveriş fırsatları ve taksitli ödeme seçenekleri bulunuyor.
Sektörel Gelişmeler
Kasım ayında en fazla harcama yapılan sektörler sırasıyla Mobilya-Dekorasyon, Kozmetik ve Giyim oldu. Mobilya-Dekorasyon sektöründe yüzde 110’luk bir artış gözlemlenirken, Kozmetik harcamaları yüzde 99 arttı ve Giyim harcamaları ise yüzde 93 oranında yükseldi. Özellikle kadın tüketiciler, Kozmetik ürünlerinde yüksek harcamalar yaptı.
Peşin ve Taksitli Ödeme Tercihleri
Kasım ayında yapılan online alışverişlerin yüzde 53’ü peşin, yüzde 47’si taksitli olarak gerçekleştirildi. Taksitli alışverişlerde de dikkat çeken bir artış yaşandı. Taksitli alışverişlerin en çok yapıldığı sektörler ise Kozmetik, Giyim ve Elektronik oldu. Özellikle Kozmetik sektöründe taksitli alışverişler yüzde 164 oranında artış gösterdi.
Kadın ve Erkek Tüketici Harcamaları
Kadın tüketicilerin e-ticaret harcamaları yüzde 99 oranında artarken, en çok Mobilya-Dekorasyon, Kozmetik ve Elektronik kategorilerinde harcama yapıldı. Erkek tüketiciler ise yüzde 101’lik bir artış gösterdi ve en fazla Mobilya-Dekorasyon, Giyim ve Konaklama sektörlerine harcama yaptı.
Şehir Bazında Artışlar
E-ticaret harcamalarındaki en yüksek artış, Bursa ve Kocaeli şehirlerinde görüldü. Bursa’daki artış oranı yüzde 127 olurken, Kocaeli’de de yüzde 122 artış yaşandı. Bu şehirleri sırasıyla İzmir (yüzde 103), Ankara (yüzde 101) ve İstanbul (yüzde 97) takip etti.
Sonuç:
Kasım ayında yapılan alışverişler, Türkiye'de e-ticaretin hızlı büyümesini ve tüketici davranışlarındaki değişimi ortaya koydu. İndirim kampanyalarının etkisiyle online alışverişte ciddi bir artış yaşanırken, özellikle taksitli ödemeler ve yüksek harcama artışları dikkat çekiyor. Bu trendin gelecekte de devam etmesi bekleniyor.
